産(chǎn)品中(zhōng)心
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近日，夏普、索尼和松下接連發布業績虧損預報。在截至2011年12月底的第三财季裏，三大日系家電(diàn)巨頭分(fēn)别淨虧損23億美元、21億美元和25.9億美元，日系彩電(diàn)企業在2011年度陷入了前所未有(yǒu)的困局。同時，随着越來越多(duō)的外資家電(diàn)企業紛至沓來，日系家電(diàn)企業在中(zhōng)國(guó)市場上的競争力也逐漸減弱。那麽，日系家電(diàn)企業為(wèi)何會遭遇“滑鐵盧”?“日本制造”是否真的正在走向沒落?
中(zhōng)國(guó)電(diàn)子商(shāng)會副秘書長(cháng)陸刃波在接受記者采訪時表示，盡管“日本制造”在家電(diàn)行業遭遇滑鐵盧，但日系企業從未放棄。面對虧損，日系家電(diàn)企業反而加大在中(zhōng)國(guó)和全球市場的技(jì )術投入，同時，紛紛向高精(jīng)尖制造業轉型。短期内雖面臨巨大困難，但日系企業幾十億的虧損，實際上相當于中(zhōng)國(guó)企業三五年前三五十億的虧損。所以，對于日系企業來說“坑”并不深。未來，日系家電(diàn)企業的競争實力仍不容小(xiǎo)觑。
至于日系家電(diàn)企業遭遇“滑鐵盧”的原因，陸刃波指出，從客觀方面來看，一是日本本土的經濟環境不好;二是受到3.11大地震的影響;三是全球經濟下滑的波及。而在主觀方面，一方面，日系家電(diàn)企業自身創新(xīn)能(néng)力的減速;另一方面，由于日系家電(diàn)企業對于産(chǎn)品品質(zhì)的較高追求，導緻其對市場反應速度的減慢。同時，也不斷受到中(zhōng)韓家電(diàn)企業的挑戰，雖然中(zhōng)國(guó)家電(diàn)企業在技(jì )術的研發上不及日韓企業，但在技(jì )術應用(yòng)方面卻并不落後。而且，國(guó)内家電(diàn)市場的需求優勢也帶動了制造優勢。
不過，面對日本企業的“困局”，對中(zhōng)國(guó)企業來說，或将是一個很(hěn)好的發展機遇。
“競争對手的退出為(wèi)我們提供了更廣闊的發展空間，中(zhōng)國(guó)家電(diàn)行業邁大步的時候到了。”甯波福泰電(diàn)器有(yǒu)限公(gōng)司副董事長(cháng)陳雁表示，“未來，公(gōng)司将更加重視先進技(jì )術的運用(yòng)、自主技(jì )術的研發以及品牌推廣等等，以求在有(yǒu)利的時機，進一步開拓市場，提高市場占有(yǒu)率。”
“日系沒落的窘境對于我國(guó)的家電(diàn)企業既是挑戰，也是機遇。”陸刃波指出，中(zhōng)國(guó)家電(diàn)企業在市場能(néng)力、品牌效應和技(jì )術研發方面，都與日系企業相差一倍。中(zhōng)國(guó)家電(diàn)企業應注意，不能(néng)以為(wèi)“日本制造”真的沒落，而大舉盲目擴張。前段時間，美的在國(guó)内市場的渠道緊縮就是一個例子。與中(zhōng)國(guó)家電(diàn)企業渠道緊縮不同，日系企業市場需求收縮才是“硬傷”。對此，中(zhōng)國(guó)家電(diàn)企業應認清，市場是穩定而有(yǒu)限的。前幾年，中(zhōng)國(guó)家電(diàn)企業之所以能(néng)有(yǒu)較快的發展，更多(duō)的應該歸功于政策扶持。然而，随着家電(diàn)下鄉、家電(diàn)回收等相關政策的結束，中(zhōng)國(guó)家電(diàn)企業所隐藏的問題也不斷突顯出來。
因此，陸刃波指出，中(zhōng)國(guó)家電(diàn)企業應吸取日系家電(diàn)企業遭遇“滑鐵盧”的教訓，加強在技(jì )術研發上的投入，逐步由技(jì )術應用(yòng)型轉變為(wèi)技(jì )術研發型。最後，還應定制全球化的長(cháng)期戰略目标，向“深海”邁進。
（信息來源：中(zhōng)國(guó)家電(diàn)網，編輯：石瑩瑩）