空調行業剩餘庫存巨大 漲價說法為(wèi)炒作(zuò)

       五一假期前後家電(diàn)市場持續傳出空調将漲價的消息。有(yǒu)媒體(tǐ)更援引來自“廠家”的消息稱：“漲價已成定局——挂式空調每台價格将上調300元~600元之間，櫃式空調每台價格上調在800元~1000元之間。”

　　筆(bǐ)者看到這一消息，第一個反應就是“太假了”吧!待筆(bǐ)者五一期間走訪市内各家電(diàn)賣場後，就更加驗證了這是一則假消息。其目的是為(wèi)了誤導消費者，忽悠大家趕緊去買空調，實屬一個手段并不高明的炒作(zuò)。

　　筆(bǐ)者調查發現，五一空調市場的價格大戰可(kě)以說是“全品牌的全品類參與”，20%的促銷讓利比比皆是，1P空調跌破1600元，大1P空調更跌破1700元。除了促銷價之外，消費者還可(kě)以通過與廠商(shāng)讨價還價，以低于促銷價“200元~300元”的價格成交。更有(yǒu)甚者，筆(bǐ)者走訪家電(diàn)市場近十年以來，還是第一次發現“特價機型(通常都是虧本的)也可(kě)以還價”。空調行業日子難過“可(kě)窺一斑”。而空調價格網上的血拼更加“有(yǒu)過之而無不及”，蘇甯易購(gòu)、京東商(shāng)城、國(guó)美商(shāng)城都把空調作(zuò)為(wèi)促銷主力，而這三大巨頭的線(xiàn)上角力也将直接導緻線(xiàn)下門店(diàn)價格的“節節敗退”。

　　誠然，空調并非不存在漲價的内因，主要有(yǒu)兩點：一是，上遊原材料的上漲;另一個就是由于家電(diàn)下鄉、以舊換新(xīn)、節能(néng)惠民(mín)這些政策補貼的終結，導緻空調的成本與去年同期相比，“實質(zhì)上”确實有(yǒu)所提高。但由于行業自身所處環境的現實，又(yòu)決定了今年空調不可(kě)能(néng)漲價，因為(wèi)“漲價就是找死”。

　　今年的空調行業可(kě)說是十年來壓力最大的一次，首當其沖的就是天量庫存如何消化的問題。筆(bǐ)者綜合廠商(shāng)的消息得悉——“對于上一冷凍年度遺留下來的空調庫存，絕大部分(fēn)品牌也就消化了一半，對于那些基數大的企業，可(kě)能(néng)隻消化30%左右”。每年的5、6、7月是空調真正的銷售旺季，這三個月的銷售通常會占到全年銷售的60%~70%，而它同時也是冷凍年度(每年的8月1日到次年的7月31日，通常被認為(wèi)是一個冷凍年度)的最後三個月，顯然，廠家沖銷量、決定成敗靠的就是這三個月。

　　其次是銷售疲軟。自去年下半年以來，空調市場内外銷雙雙疲軟，到今年第一季，銷量增幅更是大幅下滑。一廠家負責人告訴筆(bǐ)者，“不要說漲價，現在降價都未必能(néng)刺激到銷售”，他(tā)表示，雖然五一各廠商(shāng)給的促銷資源可(kě)謂曆年之最，但熱望中(zhōng)的“井噴”卻未能(néng)如往年般出現。

　　瞧瞧上述所分(fēn)析的，誰還敢漲價?漲價就意味着被對手搶去先機，漲價就意味着失去市場份額，漲價就意味着更多(duō)産(chǎn)品的積壓——如果貨全砸在渠道商(shāng)手裏，不要說賺不到錢，甚至連資金周轉都成問題，直接的後果就是下一冷年“連盤都開不了”。

2012-5-6 8:52:34     浏覽人次: 2612