産(chǎn)品中(zhōng)心
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5月4日，商(shāng)務(wù)部的 “消費促進月”活動落下帷幕，這個被看做是家電(diàn)下鄉接力棒信号的政策并沒有(yǒu)起到激活市場的作(zuò)用(yòng)。
《每日經濟新(xīn)聞》采訪多(duō)位業内人士發現，在新(xīn)的補貼政策出台預期落空後，行業對政策的訴求降低。不僅如此，一線(xiàn)企業憑借自己品牌、渠道和研發優勢，反而更傾向于“市場競争”，而不是更多(duō)的政策扶持。
“消費促進月”家電(diàn)業受益不大
上周末，商(shāng)務(wù)部為(wèi)期一個月的“消費促進月”活動結束，目前關于該活動的各類信息還在統計當中(zhōng)。
《每日經濟新(xīn)聞》記者走訪成都幾家大型家電(diàn)賣場後發現，作(zuò)為(wèi)該活動的促進行業之一，“消費促進月”政策對家電(diàn)銷售終端的滲透性并不強。不少賣場表示，開展此活動需要先上報申請，而且主要在企業層面進行促銷。
從家電(diàn)企業反映的情況看，也許并不這麽悲觀。合肥三洋某銷售經理(lǐ)表示，公(gōng)司在一定程度上受惠于“消費促進月”活動，高端産(chǎn)品銷量提升，但整體(tǐ)作(zuò)用(yòng)并不是很(hěn)大。
國(guó)金證券分(fēn)析師王曉瑩則對《每日經濟新(xīn)聞》表示，商(shāng)務(wù)部的這項活動隻是在商(shāng)家層面展開，沒有(yǒu)涉及國(guó)家的财政補貼，對消費的刺激效果不是很(hěn)明顯，企業的銷售依然延續了之前的下降趨勢。她同時表示，該活動不能(néng)看做是政府對“家電(diàn)下鄉”和“以舊換新(xīn)”政策的接力。
業内看淡行業刺激新(xīn)政
4月19日财政部下發文(wén)件通知，家電(diàn)以舊換新(xīn)系統将于6月20日24時整關閉，這一文(wén)件破滅了市場對政策延續的預期。
據了解，自2007年開始執行的家電(diàn)下鄉政策逐步退出之時，市場抱有(yǒu)兩種預期，一是該政策延期，二是替代政策“接力”。有(yǒu)消息稱，相關部門正在研讨的消費刺激政策主要有(yǒu)兩個方向，一是信貸消費，另一個則是補貼節能(néng)環保商(shāng)品。
4月推出“信貸消費”的預期并未實現，取而代之的是商(shāng)務(wù)部推出的“消費促進月”活動。一位分(fēn)析師表示，後續可(kě)能(néng)還會有(yǒu)其他(tā)以月為(wèi)單位的消費活動出台。但可(kě)以看出，業内對新(xīn)政的出台期望逐步淡化，“消費促進月”活動顯示了政策面的疲軟。
西南證券分(fēn)析師李輝告訴 《每日經濟新(xīn)聞》，和家電(diàn)下鄉的普及性政策形成對比，未來政府可(kě)能(néng)會出台精(jīng)細化政策，重點推動高端産(chǎn)品尤其是環保類家電(diàn)的發展。家電(diàn)行業也逐步向高端化方向發展，調整結構是現今家電(diàn)企業的重頭戲。
反觀現在的家電(diàn)行業，一線(xiàn)品牌諸如海爾、海信、美的等具(jù)有(yǒu)較強的實力，對政府新(xīn)的扶持政策的出台并不是特别的渴望，反而更希望可(kě)以在市場化的環境下加強競争，成為(wèi)行業引領者。
“市場競争”成一線(xiàn)企業訴求
“和新(xīn)的補貼政策出台相比，企業更傾向于市場化競争。”合肥三洋相關人士稱，一方面補貼政策對未來的市場空間産(chǎn)生一定的 “擠出效應”，加大行業的波動力度;另一方面，國(guó)家财政性的補貼政策實施期短，且缺乏傾向性，導緻目前行業魚龍混雜，沒能(néng)真正達到補貼的目的。
的确如此。上市家電(diàn)企業具(jù)有(yǒu)一定的行業地位和競争優勢。李輝認為(wèi)，我國(guó)一線(xiàn)品牌等知名(míng)企業有(yǒu)着較強的研發實力，産(chǎn)品更新(xīn)換代的速度快，生産(chǎn)逐步面向高端産(chǎn)品，市場上的絕對寡頭越來越明顯。重點企業的議價能(néng)力越來越強。
從2007年12月1日家電(diàn)下鄉政策鋪開，到2011年11月30日補貼結束，全國(guó)累計銷售各類下鄉家電(diàn)2億台，銷售額4576億元，重點企業得到了高速發展。如青島海爾(600690，收盤價11.99元)、海信電(diàn)器(600060，收盤價17.70元)2009～2011年的複合增長(cháng)率分(fēn)别為(wèi)28.38%和13.05%。
然而，這些企業得到的不僅僅是銷量的猛增和業績的快速增長(cháng)，還有(yǒu)渠道的擴展、下沉以及品牌知名(míng)度的提升。在“以舊換新(xīn)”和“家電(diàn)下鄉”實施期間，一線(xiàn)品牌趁勢将自身的渠道做得更細更精(jīng)更沉，特别是對三四線(xiàn)城市的布局，基本已經覆蓋，競争能(néng)力越來越強。因此，這些企業更渴望得到市場化的競争。
四川長(cháng)虹新(xīn)聞部部長(cháng)劉先生告訴《每日經濟新(xīn)聞》，在國(guó)家産(chǎn)業結構升級、技(jì )術創新(xīn)得到改善的前提下，實施市場化競争有(yǒu)助于企業降低成本，實現集約化生産(chǎn)，促進市場健康發展。與補貼政策相比，他(tā)們期望政府出台引導性政策，提高行業準入門檻，淘汰小(xiǎo)企業，淨化市場環境。
王曉瑩表示，未來行業環境有(yǒu)利于龍頭企業發展，其在品牌、渠道和研發能(néng)力上具(jù)有(yǒu)優勢。一線(xiàn)産(chǎn)品具(jù)有(yǒu)良好的口碑，渠道建設也日益完善，同時龍頭企業的研發能(néng)力是其他(tā)企業不可(kě)比拟的，未來的行業競争會逐漸傾向于高端産(chǎn)品的競争。
（信息來源：中(zhōng)國(guó)家電(diàn)網，編輯：石瑩瑩）