産(chǎn)品中(zhōng)心
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中(zhōng)國(guó)家用(yòng)電(diàn)器協會近日發布的《2012年家用(yòng)電(diàn)器行業生産(chǎn)運行情況》顯示，受政策退出與住宅市場低迷影響，2012年第一季度家電(diàn)内銷市場下降明顯，家電(diàn)産(chǎn)量增幅有(yǒu)所回落。與内銷表現不同，出口市場卻好于預期，多(duō)數産(chǎn)品出口量增長(cháng)，出口額更是實現全面增長(cháng)。
不過中(zhōng)國(guó)家電(diàn)協會提醒，進入2012年内外市場需求表現趨軟，企業經營困難，一季度家電(diàn)業主要經濟指标雖保持增長(cháng)，但增幅由去年同期的兩位數回落至個位數。且2012年家電(diàn)行業産(chǎn)能(néng)過剩，企業用(yòng)工(gōng)成本增加，産(chǎn)業轉型升級加速已刻不容緩。
中(zhōng)國(guó)家用(yòng)電(diàn)器協會姜風理(lǐ)事長(cháng)表示，“就目前行業形勢看來，家電(diàn)産(chǎn)業以科(kē)技(jì )創新(xīn)為(wèi)突破口的轉型升級緊迫，企業必須看清行業特征加速自身轉型升級速度才能(néng)适應未來的市場環境”。
一季度内銷下降 出口好于預期
繼節能(néng)惠民(mín)政策與以舊換政策先後結束，家電(diàn)下鄉因山(shān)東、河南、四川到期也力度減弱。這些曾在過去幾年令家電(diàn)内銷市場實現繁榮增長(cháng)的政策，因為(wèi)退出過快使2012年一季度市場形成真空。同時，樓市趨緊的調控政策也間接影響了城市市場特别是一、二級市場的家電(diàn)銷售下降。
據國(guó)家信息中(zhōng)心對全國(guó)24個重點城市家電(diàn)零售市場的監測，1-3月各類大家電(diàn)銷售量全部為(wèi)負增長(cháng)。其中(zhōng)彩電(diàn)、電(diàn)冰箱、洗衣機銷量降幅約30%上下，空調器降幅48%，熱水器20%;銷售額全部負增長(cháng)，而三、四級市場要好于一、二級市場。銷量下滑最終也影響到了家電(diàn)産(chǎn)量，與受政策支持的2011年相比，一季度家電(diàn)産(chǎn)品的産(chǎn)量增幅有(yǒu)所回落，部分(fēn)産(chǎn)品略有(yǒu)下降，但與2008年以來各年一季度的産(chǎn)量相比，今年的生産(chǎn)規模仍處于曆史的高位。
國(guó)家統計局的數據顯示，一季度電(diàn)冰箱累計産(chǎn)量1995萬台，增長(cháng)6.9%，冰櫃産(chǎn)量406萬台，下降2.4%，空調器産(chǎn)量3561萬台，下降 1.2%，洗衣機産(chǎn)量1521萬台，增長(cháng)5.5%，微波爐産(chǎn)量1382萬台，增長(cháng)3.2%，電(diàn)熱水器産(chǎn)量762萬台，增長(cháng)4.3%。小(xiǎo)家電(diàn)中(zhōng)電(diàn)風扇産(chǎn)量下降0.2%，吸塵器下降1.5%，冷熱飲水機下降5.6%。其他(tā)産(chǎn)品中(zhōng)電(diàn)飯鍋增長(cháng)3%，電(diàn)熱烘烤器具(jù)增長(cháng)15%。
相比家電(diàn)内銷市場的明顯回落，出口市場卻迎來超乎預期的表現。根據海關數據，2012年一季度國(guó)内家電(diàn)累計出口額116億美元，增幅8.4%。雖然1月集中(zhōng)了元旦、春節兩個節日，影響到當月出口額下降2%，但2月開始好轉，月出口額32億美元，增幅26.4%，3月出口額46億美元，增幅7%。
其中(zhōng)壓縮式電(diàn)冰箱、洗衣機、微波爐出口量分(fēn)别增長(cháng)2.6%、16.4%、10.8%，電(diàn)熱水器增長(cháng)8%，制冷壓縮機增長(cháng)11%。大家電(diàn)中(zhōng)空調器與冷櫃出現負增長(cháng)，降幅分(fēn)别為(wèi)2%和7%%，但大家電(diàn)出口額全部保持了正增長(cháng)。
此外，3月份小(xiǎo)家電(diàn)總體(tǐ)出口形勢繼續回升，一季度累計大宗小(xiǎo)家電(diàn)産(chǎn)品中(zhōng)電(diàn)風扇、食品加工(gōng)機、未列名(míng)電(diàn)動器具(jù)、個人護理(lǐ)器具(jù)、電(diàn)取暖器、未列名(míng)電(diàn)熱器具(jù)出口量增長(cháng);吸塵器、電(diàn)熨鬥出口量下降，出口額保持增長(cháng)。
從主要出口國(guó)家表現來看，受歐債影響，一季度對歐洲出口下降了0.5%，叙利亞局勢影響到對亞洲的出口增幅降至6%，而對北美、大洋洲的出口增長(cháng)19%、31%，利比亞戰火結束，對非洲的出口增幅35%。
一季度累計對美國(guó)、日本的出口增幅分(fēn)别達到17%和15%，由于意大利、荷蘭、西班牙市場下滑至對歐盟核心成員國(guó)(德(dé)、英、法、意、西、荷)出口下降了6%;而由于印度、巴西市場分(fēn)别下滑7%和15%，至對金磚國(guó)家的出口增幅降至0.6%;叙利亞局勢影響到中(zhōng)東西亞出口下降3%;對東盟與北非的增幅分(fēn)别達到48%和89%。
家電(diàn)業增幅回落至個位數
從一季度整體(tǐ)經濟運行情況看，國(guó)内外市場需求趨軟，企業經營困難，家電(diàn)業主要經濟指标雖保持增長(cháng)，但增幅由去年同期的兩位數回落至個位數。
對家電(diàn)企業來說，銅、鋁、鋼、化工(gōng)材料等大宗原材料的價格整體(tǐ)相對平穩意味着企業成本壓力有(yǒu)所緩解。數據顯示，1-2月家電(diàn)業銷售成本比去年同期升幅4.6%，各項費用(yòng)支出升幅13%，其中(zhōng)财務(wù)費用(yòng)升幅8%，利息支出升幅22%，均比去年四季度明顯回落。
盡管成本壓力有(yǒu)所好轉，但市場需求疲軟，庫存壓力并沒有(yǒu)減輕。統計局的數據顯示，1-2月累計家電(diàn)業産(chǎn)成品資金占用(yòng)586億元，雖比上月減少38億元，但仍高于去年同期23%。其中(zhōng)空調工(gōng)業庫存約1000萬台，加上商(shāng)業庫存，業内人士估算空調庫存約2000萬台。
家電(diàn)行業表現出的上述特征最終促使産(chǎn)業集中(zhōng)度繼續上升、 企業競争差距拉大，大企業通過技(jì )術創新(xīn)與産(chǎn)業升級不斷提高盈利能(néng)力，而不具(jù)競争力的小(xiǎo)企業虧損面在擴大。為(wèi)擺脫困境，部分(fēn)企業不得不采取減員措施。1-2月全行業從業人員平均人數比去年同期下降了3%，比去年年末下降了7%，其中(zhōng)空調業從業人員平均人數比去年同期下降了15%， 比去年期末下降了10%。
“在市場趨軟的形勢下，企業應比以往更加關注消費市場的變化，從為(wèi)消費者創造價值入手，提升引導或适應市場消費的能(néng)力”，姜風理(lǐ)事長(cháng)提醒說。
據悉，2011年11月份在杭州舉行的中(zhōng)國(guó)家用(yòng)電(diàn)器技(jì )術大會上，由中(zhōng)國(guó)家用(yòng)電(diàn)器協會組織編寫的首個《中(zhōng)國(guó)家用(yòng)電(diàn)器産(chǎn)業技(jì )術路線(xiàn)圖》(2011版)正式發布，路線(xiàn)圖在節能(néng)、低碳環保、性能(néng)及可(kě)靠性、智能(néng)化等方面提出了具(jù)有(yǒu)前瞻性和挑戰性的産(chǎn)業目标，為(wèi)全行業在技(jì )術發展及創新(xīn)方面提出了方向。而從今年3月在上海舉辦(bàn)的家電(diàn)博覽會看來，一大批融合多(duō)項先進技(jì )術、實現了高能(néng)效水平、時尚設計的産(chǎn)品成為(wèi)展會最大的亮點，表明企業技(jì )術創新(xīn)升級方面成果顯現。
姜風理(lǐ)事長(cháng)認為(wèi)，支持中(zhōng)國(guó)家電(diàn)行業發展的根本因素并沒有(yǒu)發生質(zhì)的改變，産(chǎn)業結構升級繼續成為(wèi)2012年支撐家電(diàn)行業增長(cháng)的主要動力。
下半年家電(diàn)市場逐步走出低谷
分(fēn)析2012年家電(diàn)業整體(tǐ)走勢，仍有(yǒu)諸多(duō)不利因素，歐債危機為(wèi)全球經濟蒙上新(xīn)的陰影，全球經濟前景的不确定性将影響消費信心，對2012年家電(diàn)全球市場銷售不利。多(duō)國(guó)貨币貶值導緻出口成本上升的壓力依然存在，出口結彙風險也依然存在。
2012年冰箱、洗衣機等近年銷售大幅增長(cháng)的産(chǎn)品将會繼續受到消費透支的影響;而空調器庫存增加也将對2012年産(chǎn)能(néng)的釋放構成影響。産(chǎn)能(néng)過剩必然導緻家電(diàn)市場競争加劇。
不過，多(duō)變的形勢下仍存在有(yǒu)利于家電(diàn)行業發展的積極因素，姜風理(lǐ)事長(cháng)表示，我國(guó)正處于城市化發展時期，從長(cháng)期看剛性需求仍在上升，而家電(diàn)市場正處于消費升級的曆史時期，這為(wèi)家電(diàn)産(chǎn)業升級提供了機遇。保障房的入市，使得住宅市場價格可(kě)望打破僵局，房屋購(gòu)買力一旦釋放，必将拉動家電(diàn)銷售回升。此外，國(guó)内通貨膨脹減輕，原材料價格下降及人工(gōng)成本提升速度減緩使得企業承受的運營成本壓力正在緩解。
中(zhōng)國(guó)家電(diàn)協會判斷，2012年家電(diàn)業将進入一個調整年，增幅将繼續回落至10%-15%左右的正常發展速度上來，同時出口增幅也将回落至10%;2012年上半年，受去庫存和政策退出效應的影響，家電(diàn)業将會渡過一段比較艱難的時期，下半年如果庫存達到合理(lǐ)水平，部分(fēn)保障房建成以及住宅市場銷售松動，家電(diàn)市場将逐步走出低谷;産(chǎn)業結構升級将成為(wèi)2012年支撐家電(diàn)行業增長(cháng)的主要動力，更多(duō)的企業将加大産(chǎn)品結構升級的投入，2012年家電(diàn)市場的高端産(chǎn)品将繼續成為(wèi)值得期待的熱點，銷售額增長(cháng)将繼續快于銷售量增長(cháng)。